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East West Tea Company 收購了美國第一家獨家有機茶公司Choice Organics Teas。不久之后，品牌重塑工作開始了，Choice 轉向了Beardwood&Co.的才華橫溢的設計師，現代視覺識別，突出茶在消費者生活中的當前作用，并加強貨架存在。Beardwood&Co 創(chuàng)意總監(jiān) Erin Buchanan 說：“我們的任務是將East West Tea Company收購的一個擁有 30 年歷史的品牌進行改造，使其在茶空間中再次可見并具有相關性。” “我們這樣做的方法之一是真正深入研究設計并創(chuàng)造意義。”“我認為客戶面臨的部分挑戰(zhàn)是如何為品牌帶來意義和相關性，”艾琳補充道。“我們必須了解一些文化真相是什么，并真正了解消費者是誰，這樣我們就不僅僅是為了設計而設計，我們正在創(chuàng)造一種能夠產生持久影響的設計。這樣消費者就可以與品牌中的某些東西建立聯系。”Beardwood 的方法包括發(fā)現茶對人們的意義以及它如何成為他們日常生活的一部分。當然，茶是世界上消費量最大的飲料之一，因此它對很多人來說意義重大，該團隊著手打造品牌重塑，更多地關注生活而不是逃避生活。“我認為茶在歷史上一直是關于這種安靜、舒適的時刻。這是一種非常舒緩的飲料，它可以帶來很多健康益處，有不同的方式來進行喝茶儀式，”布坎南解釋說。“但我們發(fā)現茶的用途要廣泛得多。這不僅僅是關于“用毯子放松身心，享受下午茶時光”。我們在戰(zhàn)略研究中得出的結論是，喝茶成為你一天的一部分，你的一天是活躍的——你在做事，你在外面，你在享受生活，你在過著自己的生活。最飽滿。”“它使我們能夠以一種與風味以及充分享受生活的本質相聯系的方式在視覺上表達這一點，這就是我們的品牌真理，”Erin 補充道。Choice 的新面貌不再是端著熱氣騰騰的杯子坐下來閱讀詩歌，而是更具活力和活力。Beardwood 創(chuàng)意團隊為Choice Organics Teas有機茶葉飲料包裝設計賦予了黑色背景，放大了對茶葉、草藥和其他成分充滿活力的描繪。底部的互補色對茶成分起到了一種暗光作用，各個小袋使用相同的顏色作為葉子白色陰影的背景。使用強調茶成分的大膽而直接的設計系統表明 Beardwood 為未來的口味、季節(jié)性和有限的產品以及即飲飲料等產品擴展奠定了堅實的基礎。“重塑品牌或賦予其全新外觀的令人興奮的部分也是為未來創(chuàng)新的成功做好準備，”艾琳說。“我們創(chuàng)造了這個足夠緊密的系統，它足夠干凈，可以在靈活的同時對貨架產生影響。因此，如果我們從簡單開始并將其縮減為基本元素，這將為品牌提供更長的跑道以擴展到任何新口味或不同的形式。”Choice的全新品牌真諦——活得充實，在品牌更新中也如香茶花一般綻放。Beardwood 的重新設計面向那些整天不只是喝茶來放松和與世界隔絕的消費者。例如，茶也是關于開始新的一天，中午接我，和朋友聚會。Choice 的新品牌涵蓋所有需要有機優(yōu)質茶的場合和消費者。在為 Choice 的包裝正面創(chuàng)造茶成分時，喝茶的動態(tài)特性對 Bearwood 團隊尤為突出。“有趣的是，這些作品中的每一個都成為了一件獨特的藝術品。將這些作品放在一起，我們總是說，‘我們希望在建筑物的一側有這么大的空間’，或者‘我們希望將其作為我們墻壁的藝術，’”艾琳說。“每幅作品都成為了這種重要而精心的安排和元素的精心設計。” “我認為這是一個非常棒的過程，看看設計師是如何做到的，”艾琳補充道。“不僅僅是一個設計挑戰(zhàn)，而是從一種巧妙的心態(tài)來看待它并思考構圖，因為每一個都是獨一無二的和特別的。”